ارے سبھی، آج ASUS کی طرف سے بڑی خبر-وہ سرکاری طور پر اسمارٹ فون گیم سے دستبردار ہو رہے ہیں۔ جی ہاں، آپ نے صحیح سنا ہے۔ 19 جنوری کو، اپنی سال کی اختتامی پارٹی پارٹی کے دوران، ASUS کے چیئرمین Jonney Shih نے بم گرایا: 2026 سے، وہ اب کوئی نیا Zenfone یا ROG فون ماڈل نہیں بنائیں گے۔ لیکن اگر آپ پہلے سے ہی مالک ہیں تو گھبرائیں نہیں۔ وہ تمام موجودہ فونز کو مکمل وارنٹی، سافٹ ویئر اپ ڈیٹس اور کسٹمر سروس کے ساتھ سپورٹ کرتے رہنے کا وعدہ کر رہے ہیں۔ کسی کو اونچا اور خشک نہیں چھوڑا جا رہا ہے۔
تو، کیوں اچانک باہر نکلیں؟ جونی نے اس کی وضاحت بالکل سیدھے انداز میں کی ہے-وہ اپنی توجہ اور وسائل کو ایسی چیزوں پر منتقل کر رہے ہیں جس میں وہ واقعی اچھے ہیں، جیسے PCs، لیپ ٹاپس، اور یہ تمام نئے AI گیجٹس اور آلات۔ سمجھ میں آتا ہے، ٹھیک ہے؟ اسمارٹ فون کی دنیا ان دنوں وحشیانہ ہے۔ سٹوریج کی قیمتیں آسمان کو چھو رہی ہیں، جس سے ہر ایک کے لیے لاگت بڑھ جاتی ہے، اور ASUS پہلے سے ہی اپنے پروڈکٹ کے منصوبوں، فروخت کی حکمت عملیوں، اور سپلائی چینز کو تبدیل کر رہا ہے تاکہ کوالٹی کو کم کیے بغیر چیزوں کو سستی رکھنے کی کوشش کی جا سکے۔ لیکن ایمانداری سے، ایسا لگتا ہے کہ انہوں نے ابھی اس مشکل جنگ کا مقابلہ کیا ہے۔
ASUS ابھی کچھ عرصے سے فونز میں ہے۔ وہ 2014 میں Zenfone لائن کے ساتھ واپس آئے، جو کہ لوگوں کو ٹھوس، اعلی قیمت والے فون دینے کے بارے میں تھا-بغیر دیوانہ وار قیمت کے ٹیگز-خاص طور پر بیرون ملک مقبول۔ پھر 2018 میں، انہوں نے ROG فون سیریز کے ساتھ گیمنگ میں بڑا کام کیا، Tencent کے ساتھ شراکت داری کی تاکہ انہیں موبائل ایسپورٹس کے شائقین کے لیے اور بھی بہتر بنایا جا سکے۔ وہ ٹھنڈے فون تھے۔ مجھے یاد ہے کہ آر او جی کو اس کے جاندار چشموں اور کولنگ سسٹمز کی تعریف کرنے والے جائزے دیکھے۔ لیکن ہاں، وقت بدلتا ہے۔
یہ بالکل بائیں فیلڈ سے باہر نہیں ہے۔ ASUS ڈچنگ فونز کے بارے میں وسوسے پچھلے سال کے آخر میں، 2025 کے وسط میں شروع ہوئے۔ اس سال جنوری کے اوائل تک، یہ بات سامنے آئی کہ 2026 کے لیے کوئی نیا ماڈل نہیں، ڈسٹری بیوٹرز کو مزید اسٹاک نہیں مل سکا، اور انہوں نے فون ڈویژن سے لوگوں کو چھیننا بھی شروع کر دیا ہے۔ اوچ
اگر آپ اس کے بارے میں سوچتے ہیں تو، سمارٹ فون کی پوری مارکیٹ ASUS جیسی کمپنیوں کے لیے گڑبڑ ہے۔ یہ اس طرح نہیں بڑھ رہا ہے جیسے پہلے ہوتا تھا-لوگ اپنے فون کو زیادہ دیر تک پکڑے رہتے ہیں، ہر ایک یا دو کی بجائے ہر تین یا چار سال بعد اپ گریڈ ہوتے ہیں۔ تمام بڑے کتے جیسے Apple، Samsung، اور ہو سکتا ہے Huawei یا Xiaomi زیادہ تر مارکیٹ شیئر پر قبضہ کر رہے ہیں، جس سے درمیانی درجے کے کھلاڑیوں کے لیے بہت کم گنجائش باقی رہ گئی ہے۔ یہ سب سے موزوں کی بقا کی طرح ہے، اور ASUS نے پیسہ بہانے کی بجائے خوبصورتی سے جھکنے کا فیصلہ کیا۔
ذاتی طور پر، ان کو جاتے دیکھ کر تھوڑا سا دکھ ہوا۔ ان کے ROG فون گیمرز کے لیے منفرد تھے، ان میں کندھے کے محرکات اور ہائی-ریفریش اسکرینز کے ساتھ۔ Zenphones انڈر ڈاگ تھے جو اپنے وزن سے زیادہ مکے مارتے تھے۔ لیکن ارے، کاروبار کاروبار ہے. اگر آپ ASUS فون کے صارف ہیں، تو آپ ابھی کے لیے اچھے ہیں-بس ان کے سپورٹ پیجز پر نظر رکھیں۔ اور کون جانتا ہے؟ ہو سکتا ہے کہ وہ ہمیں کچھ AI-فون ہائبرڈ یا کسی اور چیز سے حیران کر دیں، لیکن مستقبل قریب کے لیے، یہ ان کے لیے پی سی اور اے آئی ہی ہے۔
آپ کا کیا خیال ہے؟ کیا یہ مارکیٹ کو بالکل ہلا دے گا، یا یہ اسمارٹ فون کی جنگوں میں صرف ایک اور ہلاکت ہے؟ مجھے اپنے خیالات سے آگاہ کریں!
